La pregunta es cómo se deciden esas cifras, y, más importante, cómo se justifican.

“El problema es que, mientras más firmas de PR y anunciantes consideran implementar estrategias de influyentes, actualmente no hay un estándar para la industria y los agentes están poniendo un precio a la publicidad en los medios sociales sin conocer o entender cómo realmente funcionan los presupuestos de marketing”, dijo a PRWeek Matt Donegan, director de la agencia de marketing en medios sociales Social Circle.

El término retorno de la inversión parece ajeno a muchos en la industria de los “influenciadores sociales”, donde la medida más valioso es usualmente el números de suscriptores/seguidores.

Esto funciona para los agentes que están haciendo grandes cantidades de dinero para las estrellas de YouTube con millones de suscriptores, pero el estado actual de la situación ignora aquellas cuentas que a veces demuestran tener participación mucho más directa con muchos menos seguidores, y lo más importante, ofrecen una mayor relación calidad-precio.

“Es fundamental que se empiece a medir con exactitud los resultados de las campañas de influencia y pagar un precio justo y razonable por esos resultados, porque las plataformas van a crecer y habrá cada vez más influyentes, y, finalmente, el costo será inaccesiblemente para el mercado”, advirtió Donegan.